Conferencia TOC 2012 - Segunda parte

[Paula Etchegoyen]

Estimados colegas, dicen que mejor tarde que nunca… de modo que aquí va la segunda y última parte de mis apuntes sobre la conferencia Tools of Change. Mis disculpas por la demora, ocasionada por ese estado de suspensión de todo lo lógico  que implica la Feria del Libro para quienes trabajamos en la Industria Editorial.

Aquí van entonces los puntos a mi criterio más interesantes de las exposiciones que tuvieron lugar durante la tarde del 20 de abril de 2012.

Utilizando el contenido existente para crear nuevos productos, generando ganancias y alcanzando nuevos mercados. Michael Puscar (Yuxi Pacific)

- El cambio de dispositivos implica un cambio en la forma en que la gente quiere recibir y encontrar los contenidos.

- Gran oportunidad en la posibilidad de personalizar los contenidos que ofrecemos.

- El mercado internacional en auge es la gran oportunidad que Latinoamérica debe aprovechar para crecer en nuevos mercados. El consumo de 3.9 millones de ebooks en 2011 se extendería según las proyecciones a 22 millones en 2012.

- El lanzamiento de EPUB3 en octubre de 2011 cambió el juego de cómo los contenidos llegan a los consumidores.

- Se debe apostar a flujos de trabajo centrados en el contenido, una vez que el contenido es digital existe la posibilidad de avanzar sobre diferentes formatos, trabajar la interactividad. CMS: content management sistema.

- De 45 millones de hispanoparlantes que hoy viven en USA un 21% ya tiene readers. Es sin duda una gran posibilidad de ampliar nuestro mercado.

 

Metadata is Not a Thing Laura Dawson (Firebrand) y Julieta Lionetti (Libros en la nube / Publishing Perspectives Spanish World Book News)

- Durante toda la presentación se reforzó la importancia de priorizar la generación de metadatos para enriquecer los ebooks y, sobre todo, para que quien busca encuentre lo que tenemos para ofrecerle.

- Toda la información que conocemos sobre un libro es metadata, y esta información se va generando en los distintos procesos (y por las distintas personas) involucrados en la creación de un libro.

- Se propone como óptimo un modelo con una especie de repositorio central de metadata, donde todos aporten y luego alguien se encargue de incorporarlo donde corresponde.

- Lectores,  libreros, editores, bibliotecarios: todos necesitan información digital para encontrar lo que buscan.

- También es fundamental que la información de los metadatos se mantenga actualizada, se corrija, etc.

 

EPUB in the Wild Liz Castro

NOTA: esta disertante es realmente especialista en generación de EPUBS, cosa que yo no, pero aún así me quedé fascinada con su exposición. Pasando a lo práctico con mucha pasión, Liz analizó distintos “errores” que se generan al visualizar archivos en distintos dispositivos, y posibles soluciones. Para más información recomiendo seguirla en http://www.elizabethcastro.com/

 

Entendiendo las Apps Marcelo Klein (Pigmalion Studios)

- En 2011 se vendieron 60 millones de tabletas en el mundo. En 2012 se estima que la venta será del doble.

- Las tablets permiten reproducir aplicaciones de contenido multimedia. Las mismas deben venderse en las distintas tiendas disponibles.

- Pigmalion Studios desarrolló una plataforma (Paper Pad) que permite a los generadores de contenidos desarrollar apps reduciendo estructuras y gastos. Permite llevar a las tabletas los libros partiendo del PDF o EPUB, con DRM.

- Señala como una de las claves establecer a quien publica como referente de productos de calidad, y mantenerse en contacto con el lector por medio de notificaciones y actualizaciones.

- También destaca la importancia de las valoraciones positivas de los productos ya que estos rankings funcionan como recomendadores de ventas para potenciales próximos clientes.

- Las Redes Sociales son un lugar ideal para expandir el público (las aplicaciones permiten, por ejemplo, que quien las usa comparta sus resultados, o comente que las está usando).

- No hay una receta para fijar el precio de las apps, depende del contenido, pero la tendencia es que los precios son bajos.

 

How an Agile Start Up Can Create the Revolutionary Innovation Needed to Survive (algo así como “Cómo la puesta en marcha de ´Agile´ generó la revolución innovadora necesaria para sobrevivir”) Gus Balbontin (Lonely Planet)

NOTA: ciertamente una presentación difícil de resumir. Puede que haya sido la presentación que más polémica generó (en el pasillo, en el café posterior, donde suele darse la polémica en este tipo de actividades). Balbontin presentó cómo en Lonely Planet se implementó “Agile”, un sistema de gestión de los contenidos y del trabajo cotidiano, que no solo fue el puntapié para dar el salto hacia lo digital, sino que implicó un fuerte cambio cultural y de estructuras de trabajo. Ciertamente la propuesta es bastante distinta a lo que “las empresas formales” hacen, aunque también fue difícil entender exactamente qué era lo que habían hecho. Sí se destacaron conceptos de fortalecimiento del trabajo en equipo (como “Make each other look good” o “There is no ´I´ team”) y despertaron no pocas sonrisas la descripción de batallas en la oficina con pelotita disparadas por pistolas, o que toda la planificación del trabajo estuviera “colgada” en una pared con postit y escritura en marcadores al agua. Un breve resumen, sugiero indaguen con algún otro presente!

 

Del retail  al e-tail, quién, qué, dónde, por qué y cómo se está vendiendo contenido digital online

Newton Neto (Google), Roberto Bahiense (Grupo Gol), Marcelo Gioia (Copia Brasil), Eugenia Bascaran (BajaLibros), moderated by Carlo Carrenho

- Cada uno de los panelistas dio un panorama sobre su negocio.

- Eugenia Bascarán presentó la historia y servicio actual de www.bajalibros.com, una de las tiendas de ebooks pioneras de Argentina. Destacó como central en su estrategia el trabajo permanente y coordinado con los editores, más allá de estar atentos a cómo se van conformando los hábitos de compra de los lectores.

- Newton Neto mostró ejemplos del gran poder de búsqueda que Google podrá ofrecer dentro del servicio de google Books, para todos los materiales escritos que tienen y tendrán digitalizados. Refirió que está próxima la comercialización de este contenido, posiblemente de la mano del lanzamiento de Google Wallet y en la tienda Google Play. Muchos nos mostramos ansiosos por conocer las perspectivas del desembarco de Google Books en la región, Neto afirmó que tanto Argentina como México preparan ese lanzamiento para 2013.

- Roberto Bahiense presentó el caso de “Nuvem de libros”, una innovadora biblioteca online de Brasil. Les recomiendo esta presentación para comprender más sobre el proyecto http://www.youtube.com/watch?v=IGQ8vKbWn70. El acceso se obtiene por el pago de un fee mensual cercano a los $2 (2 pesos argentinos) por semana.

- Marcelo Gioia presentó http://www.thecopia.com/, un producto que autodefine como un “espacio de comercialización y distribución de contenidos digitales con énfasis en libros” que propone una “lectura social”, esto es, con la posibilidad de compartir lo que se está leyendo, pensando, opinando, sintiendo con lo que se lee, tanto en la misma plataforma como en las redes sociales. El modelo de The Copia es interesante porque ofrece a socios en distintos países todo el poder de esta plataforma pero lo que se “muestra” es la marca del socio, por ejemplo con http://www.submarino.com.br/portal/digital-club, una de las principales empersas de ecomerce de Brasil.

 

Innovación en publicación digital en América Latina Pablo Avelluto (Random House Mondadori), Ezequiel Bajder (Editorial Vestales), Silvio Pestrin Farina (Fiction City), Gabriel Pasquini (ElPuercoespin.com.ar) moderated by Octavio Kulesz (Editorial Teseo)

- Pablo Avelluto dejó bien claro como incluso para una editorial “de las grandes” el salto digital es un gran desafío. Mencionó muchas de las cosas que están haciendo, mirando con mucha atención al mercado local (más allá de contar con al experiencia europea de su casa matriz), pero sobre todo dejó claro que RHM está trabajando en estos temas con mucha seriedad. A muchos nos arrancó una sonrisa cuando compartió el término “MAD” con el que llegaron a describir el “misterioso asunto digital” puertas adentro, en el día a día. Solamente lo contó para demostrar que de esa mezcla de pánico, misterio y encantamiento sólo se sale (y se avanza) haciendo, probando y también fracasando varias veces antes de tener experiencias exitosas. Recomiendo que vean información sobre http://ellibrodeapple.com/ un ebook de descarga gratuita promovido por la editorial.

- Ezequiel Baider, explicó cómo fue casi natural que Vestales decidiera lanzar sus libros digitales. Las novelas de ficción masivas para mujeres generan un circuito de lectura y recomendación y socialización distinto (o al menos mucho más rápido) que otros géneros, si los libros no estaban disponibles “oficialmente” muy rápido eran puestos a disposición por las mismas lectoras en internet. El ebook solo podía sumar en este contexto. Aquí quedó sentada la importancia de que el precio del ebook sea realmente accesible para que funcione. Más en http://www.vestales.com.ar/

- Silvio Pestrin Farina presentó http://www.fictioncity.net/, definida como la primera red social para artistas que no sólo permite exhibir productos sino interactuar con las marcas. La describió como un buen lugar para que las editoriales interactúen y busquen nuevas posibilidades de negocio.

NOTA: Les pido disculpas pero justo tuve que salir durante la presentación de Gabriel Pasquini por lo cual les dejo su web para que la vean www.elpuercoespin.com.ar  

 

Con esto llegamos al final del TOC, apurado, corriendo y con muchas ideas dando vuelta como suele pasar en estos casos. Espero haber podido acercarles algún disparador con mis apuntes y quedo a disposición en [e-mail] o en los comentarios de esta nota si quieren seguir algún tema.

[Lucio Beccar Barca]

Genial. Muchas gracias. Lo compartiré en el grupo (facebook) de la Escuela de Libreros.

[Guido Indij]

Gracias @petchegoyen por tu generoso aporte a esta red!